當前，國貨強勢崛起，這在紡織服裝業(yè)中表現得尤為明顯。今年上半年，紡織服裝板塊的201家公司市值超1.8萬(wàn)億元，遠遠高于上年同期的8821.83億元。

　　國產(chǎn)品牌在整體運營(yíng)能力上與國外品牌的差距正迅速縮小。同時(shí)，Z世代消費者對國貨的認可度不斷提升。上述利好疊加使國內服裝業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

國貨品牌崛起

　　今年以來(lái)，紡織服裝業(yè)復蘇強勁，其中國貨品牌市場(chǎng)占有率持續提升，李寧、安踏、波司登、太平鳥(niǎo)、回力等老牌國貨重新受到消費者追捧。上述國潮服裝品牌，無(wú)論是電商銷(xiāo)售額同比增速還是銷(xiāo)售額排名，都表現出了高速增長(cháng)以及行業(yè)地位整體提升的特點(diǎn)。

　　例如，李寧上半年營(yíng)業(yè)收入首超100億元，達101.97億元，同比增長(cháng)65%，為10年來(lái)最高漲幅，凈利潤同比增長(cháng)187.18%至19.62億元。安踏的半年報同樣亮眼，上半年營(yíng)業(yè)收入228.1億元，同比增長(cháng)55.5%；凈利潤38.4億元，同比增長(cháng)131.6%。

　　與此同時(shí)，一批新國貨品牌也加速崛起。江蘇匯鴻國際集團中錦控股有限公司的自主品牌“瑞可蒔”以瑜伽文化為基礎，高度整合休閑服飾中的“街頭文化”“朋克風(fēng)格”等流行元素，塑造出擁有獨特性、設計感、舒適性等標簽的原創(chuàng )時(shí)裝運動(dòng)產(chǎn)品，受到年輕消費者的喜愛(ài)。

　　江蘇匯鴻國際集團中錦控股有限公司副總裁丁海對國際商報記者表示，在“后疫情時(shí)代”，國產(chǎn)時(shí)尚消費品牌迎來(lái)巨大商機。匯鴻將積極融入國內大循環(huán)，運用全球首創(chuàng )的成衣水洗工藝，在國內時(shí)尚運動(dòng)服飾品牌中凸顯自身的鮮明風(fēng)格，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。

　　一個(gè)明顯趨勢是，國貨正在從多個(gè)維度加速趕超外資品牌。以技術(shù)含量最高的體育服飾為例，海外品牌已多年未推出有突破性的技術(shù)；反觀(guān)國產(chǎn)品牌，其不僅呈現專(zhuān)業(yè)化、年輕化、細分化的趨勢，銷(xiāo)售增速也非常亮眼。

生產(chǎn)端消費端齊發(fā)力

　　國內服裝品牌之所以能逆襲，一方面得益于中國制造業(yè)實(shí)力的不斷提升，成熟的供應鏈體系、優(yōu)秀的設計師資源讓國內服裝龍頭企業(yè)能夠高效生產(chǎn)出頗具設計水準且質(zhì)量較高的產(chǎn)品。

　　以匯鴻為例，該公司正在創(chuàng )建全國百家供應鏈創(chuàng )新與應用示范企業(yè)。對此，丁海表示，公司正以供應鏈運營(yíng)、產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng )新、線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展為著(zhù)力點(diǎn)，以一流的設計、品質(zhì)、服務(wù)打造一流的品牌，滿(mǎn)足高質(zhì)量、多元化的國內需求。

　　另一方面，國內服裝品牌的崛起也離不開(kāi)Z世代的認可，他們正在越來(lái)越多地選擇國貨品牌。

　　蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對國際商報記者分析，Z世代出生和成長(cháng)于中國經(jīng)濟和城鎮化高速發(fā)展時(shí)期，充分享受了經(jīng)濟增長(cháng)的紅利；Z世代消費者大多沒(méi)經(jīng)歷過(guò)嚴重的物質(zhì)短缺，表現出強大的愛(ài)國熱情、文化自信和對主流意識形態(tài)的認可�！斑@些特點(diǎn)反映到消費上，便是Z世代對國貨有著(zhù)極大的興趣。從李寧、安踏的備受歡迎，再到回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅，無(wú)不反映出新一輪‘國貨潮’的來(lái)臨�！备兑环蛘f(shuō)。

　　業(yè)界普遍認為，Z世代有著(zhù)非常強烈的求異需求，個(gè)性化、獨具特色、體驗炫酷、相對稀缺的產(chǎn)品和品牌更容易受到他們的追捧。對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想吸引到廣大的Z世代群體，企業(yè)勢必提供更加多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足Z世代消費者，讓他們盡情地“選我所愛(ài)”。